三七互娱股价暴跌25％，真的是因为买量吗？

三七互娱相信大家都很熟悉，是一家发展非常快的游戏公司，在游戏行业也是属于比较大的企业，近日三七互娱股价五天暴跌25%，股价的接连受挫，可谓是让很多股东损失惨重，下面就和大家一起来分析一下。

作为A股游戏板块的龙头企业、三七互娱曾是国内仅次于腾讯、网易的游戏企业之一。不过，就是这样的一个龙头，2021年一季度业绩却暴雷了。

2021年3月13日，三七互娱发布了最新的一季度业绩预告称，公司预计归属于上市公司股东的净利润为 8000 万元至 12000 万元，同比下降83.54%至 89.02%。

业绩一出，投资者一片哗然，虽然对于业绩下降投资者早有预期，毕竟2020是受到特殊因素才有如此好的业绩，但8000万的净利润是近两年来单季度最低，显然还是在很多投资者的意料之外。

在业绩公布后的第二天，三七互娱股价毫无疑问地开出跌停，随后几天股价连续下挫，近5天股价下跌超25%。

那么，为什么一季度业绩会突然变脸呢？原因就在两个字：买量。

所谓的买量，就是通过购买流量进行推广游戏。买量模式，也是随着页游成为主流游戏产品而诞生流行的模式。

根据三七互娱在业绩预告中给出的解释，由于报告期内公司新上线的《荣耀大天使》、《绝世仙王》以及全球发行的《Puzzles&Survival》等多款游戏上线，公司持续增大流量投放，使得第一季度销售费用大幅增加。

而在不久之后，公司高层也作出回应，认为一季度业绩下降是属于业务发展中阶段性投入引起的短期波动，预计将于第二至四季度逐步回收，并为公司业务的全年稳健发展带来积极促进。

不过，真是如此吗？恐怕股价的表现已经给予了我们答案。

虽然一季度业绩已经大幅下降，股价也已经暴跌，但这可能还不是最差的情况，毕竟游戏行业的竞争是越来越激烈了。

根据数据统计显示，今年以来，游戏监管部门共发放了三批次游戏版号，共有254款游戏拿到版号，而三七互娱旗下只有一款《龙腾霸主》拿到版号，换而言之，三七互娱在一季度只有一款游戏能上新。

与同行相比，三七互娱大为失色，同为深交所游戏上市公司的中青宝共有8款新游戏拿到版号，在竞争激烈的游戏行业中，三七互娱已经落于下风。

而且，三七互娱买量的模式也受到了不小的挑战。

目前移动互联网的红利已经过去，流量已经见顶，在有限的流量下，游戏却是越来越多的，而不少公司也是通过买量来获客，未来的买量费用必定会水涨船高。在2020年10月，某券商电话会议就指出，由于游戏市场长期采用买量模式，游戏受众增长接近天花板，买量效率越来越低。因此，我们不难看出，对于三七互娱这种靠买量的游戏公司，苦日子可能还在后头。

综上所述，我们知道三七互娱股价下跌引发了股票和游戏圈的极大关注，此次业绩下滑的主要原因就在于买量，在未来三七互娱买量的模式也会受到了不小的挑战，因为有人表示，三七互娱苦日子可能还在后头。