男士护肤品消费涨势明显是怎么回事，男士化妆品市场有多大的吸引力，男性如何护肤

　　男士护肤品消费涨势明显，这是怎么回事呢？

　　今年“五一”假期期间，男士彩妆相关产品销量大幅增长。根据淘宝特价版数据显示， 5月1日至3日，男性彩妆购买量比去年同期增长1692.6%。

　　以前女性消费者一直是彩妆产品的主要购买力，但是随着男性对外观要求的提高，男性消费者的购买潜力逐渐释放。

　　据数据显示，男士进口化妆品同比增长3000%。男士护肤品涨幅明显，达到30%左右。“00后”男生买粉底液的增速是女生的两倍，买眼线产品的增速是女性的四倍。

　　在产品类别方面，阿里巴巴数据显示粉底、口红、眼线笔和眉笔是男性消费者在购物车中的新宠。在被调查的“90后”男性中，18.8%用过BB霜，18.6%用过口红，18.6%用过眼线或眼线液，8.8%用过眉毛产品。

　　从消费者的年龄分布来看，年轻男性更爱美。根据阿里巴巴的数据，每三个买粉底的人中就有一个是“90后”。在淘宝平台上购买原味奶油的男性消费者中，“95后”和“00后”占了近一半。

　　眉毛也很受年轻男性消费者的欢迎。今年以来，天猫已有超过18万男性消费者购买了纹眉服务，其中其中“85后”和“90后”占了一半，“95后”和“00后”的增长率高于其他年龄段。

　　据阿里巴巴称，男性价值经济正在迅速发展，与男性消费者相关的化妆品和护肤品市场正在升温，并趋向于精细化、专业化和高端化。这也是经济高速发展，生活质量提高后的趋势。

　　相关数据显示，中国男士化妆品市场在过去四年中年均增长7.7%。去年市场规模约167亿元，预计年均增长6%-8%，到2023年将超过200亿元。中国的男性面子经济发展迅速，随着人们对男士化妆和护肤意识的增强，男士化妆品市场正逐渐成为一片新的蓝海。

　　男士化妆品市场吸引力有多大？

　　这一点从男士化妆品品牌数量就可以看出来。基于2019年，中国男性化妆品品牌多达3927个，同比增长225%。

　　据观察，在男士化妆品市场，尤其是护肤领域，越来越多的新男士化妆品品牌不断出现，成为2020年最热门的投资领域之一。

　　数据显示，从2020年开始，国内约有6家男士化妆品品牌获得融资。

　　其中的代表品牌成立于2019年，到2020年将完成五轮融资。2021年初，这款男士化妆品新品牌获得1.5亿元融资，仅3个月后，又获得3亿元资金加持。投资机构包括老虎基金、哔哩哔哩、五源资本、红点中国等。

　　国外各大品牌也纷纷瞄准男士化妆品市场，香奈儿， SK-II、汤姆福德、IOPE等国际化妆品品牌相继推出男士系列化妆线、护肤线，部分产品已经进入中国市场。

　　韩国行业协会发布的报告中提到，去年中国男士化妆品市场规模达到167亿元，未来市场规模还会进一步扩大。

　　男性消费者如何护肤？

　　1、不能使劲搓

　　很多男生洗脸的时候总觉得脸不干净，就像洗碗一样搓。我们的脸有毛孔，很光滑，摩擦会损伤脸部的毛孔。

　　2、长期使用皂基洗面奶

　　皂基洗面奶主要针对油性皮肤，清洁力强，属于碱性洗面奶。长期使用会导致皮肤酸碱失衡，破坏皮肤油脂分泌，角质层薄，进而毛孔粗大，皮肤粗糙。

　　需要注意的是，男性不适合油腻的女性护肤品。由于男性和女性的皮肤结构不同，男性的毛孔更容易堵塞，导致粉刺痘痘的出现，但这并不意味着男性不能使用女性护肤品。市面上很少有男士护肤品。护肤品分“男士护肤品”和“女士护肤品”不合适。只有选择适合自己皮肤的护肤品，才是选择护肤品的正确方法。

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