电影院推黄金位置售价高10至20元，电影院的黄金位置在哪里，推黄金位置是好是坏

　　在日常生活中，大家闲暇时间都会约着三五个好友去看电影，尤其是新电影上映的时候，都会前往电影院观看，而电影票价也成为了人们比较关注的问题，近日，有消息称，电影院推黄金位置售价高10至20元，这究竟是怎么回事呢？

　　许多人在买票时想选择位置最好的观影位置。一般来说，它在居中的位置很受欢迎。

　　最新消息，随着电影市场逐渐回暖，截至前五个月，全国总票房已经突破250亿，部分影院的“黄金坐席”也开始上升。某影院IMAX厅黄金区的位置比普通位置贵20块钱。电影院把黄金位置的价格推高到比20元高10%，久而久之对电影院来说是一个相当大的数额。

　　目前，北京实行“票价分区”的电影院不多。据悉，早在2019年底，北京部分影院就已开始按地区售票。成龙、耀莱最好的观影区票价高于其他地区，而万达电影院的票价高于2元，因为价格不高，观众普遍可以接受。

　　电影院的黄金位置在哪里？

　　据调查，根据电影屏幕的大小，电影院一般分为三类：

　　小厅：有10-15排座位(普通电影院)，最好的座位在5-6排之间

　　中厅：有16-20排座位(普通电影院)，最好的位置在7-8排之间

　　大厅：有21-25排座位(IMAX影院)，最好的座位在9-10排之间

　　电影院推黄金位置是好是坏？

　　其实是一些影院为了增加收入而采取的新策略。这种模式并不少见，比如明星开演唱会，著名相声演员表演，戏剧表演等。前排位置和二楼阳台的票价比其他地区高。这也意味着相关商家把以前的统一售票模式变成了更细分的差价模式，让他们在同样资源的基础上获得更高的收益。

　　电影院是商业服务机构，不是公共机构，采取这种策略是可以理解的。事实上，无论是设立票价更高的“黄金位置”，还是根据电影播放时间制定差异化票价，以及根据电影在市场上的受欢迎程度提高票价，这些都是电影为保证收入而采取的营销手段。

　　从目前中国电影市场的发展来看，这种模式可能不会成为常态。近十年来，中国电影院数量从2010年的2000家增加到2019年的11453家，复合年增长率为21.40%，银幕数量从2010年的6256个增加到2019年的69787个，复合年增长率为30.73%。

　　从增长曲线可以看出，电影行业现在处于完全竞争状态。对于影院运营商来说，面对众多竞争对手，价格策略会不断调整。正如报道所指出的，只有部分影院推出了“黄金位置”这也说明其他影院还处于观望状态，最终会根据推出这种营销的影院获得的市场反馈来决定是否跟进。

　　在电影制片厂和屏幕较多的地区，即使一些电影院推出了“黄金位置”，用户仍然可以完全自由地选择和去其他电影院，而无需类似的营销。一定程度上，为了争夺客户，不实行区域加价的影院更容易争夺客户，这反过来会让采用这种模式的影院感到更大的压力，至少不敢过分加价，或者只会在热门电影中实行。后期如果付费的观众不多，影院更有可能取消这种模式。

　　经济学中的价格均衡理论已经指出，商品的市场价格取决于供求力量的平衡，就像两把剪刀的刀刃，同时起作用。如果一部电影能做得万人空巷，许多人宁愿花更多的钱，积极追求良好的观看体验，那么电影院就会有足够的信心去推销类似“黄金位置”这样的东西，反之亦然。

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