6年助战双11，“晚会界的天花板”猫晚给我们带来了什么？

又到一年一度的双十一，有人黑着眼眶熬着夜就为了最后的血拼，有人大刷四大晚会享受娱乐圈的盛宴，当然说起了晚会谁都不能错过的就是号称容纳了“半个娱乐圈”的猫晚了，又是这一年的盛大猫晚，在这个被誉为中国娱乐圈晚会界天花板的娱乐盛宴背后我们到底看到了什么不一样的东西？

一、6年猫晚助战双十一

11月10日，19点30分在上海的梅赛德斯奔驰文化中心，一场号称来了半个娱乐圈的超级盛宴正在上演，这就是由优酷和东方卫视联合建造的2021年天猫双11狂欢夜，简称“猫晚”，在这场由优酷、淘宝直播、东方卫视和浙江卫视联合直播的晚会中，我们看到了前所未有的一场娱乐盛宴，更是一场空前的数据盛宴，本届猫晚将邀请 100 多位艺人，带来意想不到的跨界合作，整场晚会豪礼大奖不断，为“尾款人”送出价值80亿福利，让大家“看得嗨”“买得爽”。

而为了打造这出超级盛宴，猫晚舞美由世界顶尖团队操刀，那么我们不妨来看今年猫晚的总结报告：

一是顶流大聚会，易烊千玺率三季街舞选手燃炸舞台、Katy Perry新歌中国首唱、张艺兴身披15米长的巨型披风“飞起来了”……来自世界各地138位艺人带来一场长达4小时的文娱盛宴。

二是收视领跑全国，尼尔森网联数据显示，2021猫晚全国网收视率2.18，收视份额4.8，强势领跑全国同时段节目。

三是黑科技无处不在，此次猫晚首次将3D数控机械屏运用到大型晚会直播中，700多块50厘米见方的小屏幕组成“猫头屏”，每块都可以前后伸缩，幻化出无限起伏的动态效果。整个猫头屏还可整体旋转180度，展现令人意想不到的第二舞台。

四是教育的社会价值得到彰显，值得一提的是，在周深与13名乡村老师及学生跨屏“云齐舞”后，猫晚舞台迎来两位特殊嘉宾，他们是来自海南琼中黎族苗族自治县湾岭学校的校长包瑞、四川省凉山州美姑县龙门乡千哈村小学校长陈冠，他们说：“希望与千万有志献身农村教育的老师们一起办好乡村学校，改变乡村面貌，努力让每一个乡村孩子成为最好的自己。”

与此同时，在这场前所未有的视听盛宴的背后，则是双十一的超级狂欢，我们不妨看看猫晚所带动的双十一狂欢效果，11月11日零点30分，2021天猫双11实时成交额达到3723亿。五分钟后，342个品牌成交过亿。11月1日至11日中午12点，天猫国际进 口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

毋庸置疑，在猫晚助战下的双十一肯定是一场前所未有的血拼狂欢。

二、猫晚给我们带来了什么？

12年前，面对那个彼时尚不为人们所熟知的淘宝商城促销活动，在一个被网络年轻人戏称为“光棍节”的日子中略带调侃气息上线，谁也没想到在12年之后，这个简单的活动会成为中国不亚于美国黑色星期五的超级购物节；而在6年前，那个传统晚会大家只知道春晚和跨年晚会的时代，谁也没想到一场源自于互联网的晚会能够给中国电商带来前所未有的巨大影响。那么，在2021年，这个被誉为晚会界的天花板的猫晚到底给我们带来了什么？

首先，一场彰显着文化消费的全面复苏的晚会。2021年的疫情给整个世界都带来了前所未有的变化，在这样的情况下，文化娱乐产业作为线下体验经济的主体，其所遭受的冲击是前所未有的，根据人民日报海外版的报道，北京时间10月15日零时，灯塔专业版的数据显示2021年中国内地电影票房累计达129.5亿元人民币（约19.3亿美元），正式超过北美同期成绩，历史上中国内地首次成为全球第一大票仓。

然而，这个好成绩的同时却是整个中国文娱产业长达10个月的沉默与坚守，多少电影院选择了关门以应对防控，多少文艺演出以退票、取消来应对疫情，在经历了一场前所未有的抗疫奋战之后，我们终于迎来了一场全面的晚会超级盛宴，猫晚的全面顺利举办，其实远不是一场文艺演出那么简单，正是依靠着中国防控取得的伟大成果，中国文娱产业才能在世界文娱产业都在万马齐喑的时候一枝独秀，靠着内生增长和中国市场的内循环从而带动了文娱产业的复苏。也正是如此，猫晚的举办代表的是中国文娱产业的全面复苏，中国人的文化消费终于可以在疫情防控常态化的大背景下有条不紊地恢复正常了，当这场全面的互联网文娱盛会出现的时候，猫晚成为了整个文娱产业的引领者，正在引领文娱产业的全面复苏。

其次，猫晚正在推动电商全面赋能化。早期文艺晚会和商业活动似乎是两条平行线，文艺说文艺，商业唱商业，谁也不知道两者之间的关系是什么？明星登台唱几首歌、表演几个节目，但是和晚会的主题到底有多少关联度呢？谁都没办法给出一个答案，正如同当年冯小刚当年指导第一届猫晚的时候说的那样“等你看不懂的时候，你就落伍了。

为了避免出现这样的状况，我要加入看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来”，而如今的猫晚开始全面的商业化融合，自猫晚先例开始中国的互联网商业化晚会越来越多，而在猫晚带领之下，越来越多的节目开始变得日益融合，成为了猫晚的”定制品“，比如说2021年猫晚聚焦助农带货，而今年的猫晚更是聚焦于全国的市场赋能，对于广大商户来说，猫晚利用自身的市场吸引能力，吸纳大量的流量关注猫晚，真真切切地给商户赋能，让今年受到疫情冲击的商户可以真正利用猫晚来回血；对于广大消费者来说，猫晚不仅是视听的盛宴，今年猫晚会全程用“1元购”的手段构建内容与商业的连接，30个左右的节目，设计了19轮“1元购”，加上各类大礼大奖，将向观众派发总计80亿的福利，真正的让利让每个消费者都能拿到实实在在的好处；对于广大农村地区的朋友来说，猫晚不仅可以帮助大家带货农产品、购买更多的便宜商品，更将视角聚焦到乡村教育，为脱贫攻坚服务。

第三，猫晚正在真正驱动消费双循环的快速推进。6年来，猫晚这场文娱盛宴的背后是日益强大的中国消费力量，根据最新的统计局数据显示，前三季度，全国居民人均可支配收入23781元，同比名义增长3.9%，随着中国人钱包日益鼓起来了，中国人的消费驱动力也正在逐渐加强，而猫晚的背后正是这场消费升级与腾飞的过程，从早期中国人不敢消费只敢存钱，到这些年中国人逐渐开始买遍全球，再到如今在双十一参与抢购买自己想要的东西，中国的消费正在变得更加全面化、理性化，从双十一“光棍节”再到“双11购物狂欢季”“天猫双11狂欢夜”多重身份的变迁中，猫晚逐渐成为了一种中国人消费力量的文化符号，“看猫晚、抢好物、一起嗨”这几乎已经成为了中国人的消费习惯与每年必备的消费仪式，猫晚正在成为了一种习俗，一种消费的文化符号，大家在给自己喜欢的爱豆疯狂打call的同时，却也同样享受着消费所带来的酣畅淋漓的感觉。

2021年中国居民人均GDP达到10276美元，首次突破了1万美元大关，而中国消费占GDP的比重在不断提高，增长最为迅猛的就是线上电商消费，伴随着猫晚与双十一所带动的线上消费的高增长，中国消费的双循环动能正在全面启动，我们不仅用双十一带动全面的国内消费启动，更用双十一带动了进口电商的高速发展。例如，刚刚结束不久的进博会最大的一个特点就是你去任何一个摊位，被告知的不是你在这里有什么可买的，而是你在天猫旗舰店有多少双十一的优惠，双十一已经被国际商家所广泛认知。

从内容到渠道，从电商盛宴到消费习俗，当猫晚不仅是一场全面的晚会，更是一场已经成为消费习俗与富含仪式感的文娱盛宴，消费与文娱的有机结合正在给消费带来全新的动能，让消费文化深入所有人的习惯之中，这才是猫晚最让人印象深刻的地方吧！