Japan Mall首次亮相进博会，日企积极拥抱中国数字经济

“我们对去年参展的成果非常满意，所以今年的进博会上有很多日本中小企业的新面孔。”负责招募日本中小企参加中国国际进口博览会（下称“进博会”）的日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处所长水田贤治告诉第一财经记者。

尽管新冠肺炎疫情当前，但这并没有阻碍日本中小企业参与进博会的热情。第一财经记者从JETRO上海代表处得到的数据显示，今年共有156家日本中小企业集体参展，数量与第二届进博会持平。参展的日本中小企业主要集中在食品及农产品、医疗器械和医药保健以及消费品三大展区。

其中，在食品及农产品展馆参展的日本中小企为116家，在医疗器械展区参展的日本中小企业为40家。“食品及农产品展区中的（日本）企业有68%是第一次参展，医疗器械展区中首次参展的企业比重也接近50%。”水田贤治说。

最大亮点在Japan Mall

中国的数字经济在这些年的飞速发展给水田贤治留下了深刻印象，因此JETRO在今年的进博会中，以EC（电商）联动馆的形式出现，也体现了对中国市场的活学活用。

水田贤治告诉第一财经记者，在今年的进博会上，JETRO组展的最大亮点就是分别位于食品及农产品展区和消费品展区的两个电商联动馆Japan Mall。这两个Japan Mall的面积分别为300平方米。这也是Japan Mall第一次亮相进博会现场。

水田贤治表示，Japan Mall推出的背后，是JETRO与中国的电商巨头阿里巴巴、京东的联动与合作。“数字经济在中国发展的速度越来越快，尤其是疫情当下，很多以前没有接触过数字经济的日本企业也开始越来越多地参与其中。”他说，“JETRO希望通过崭新的Japan Mall的形式，将更多还没有进入中国市场的日本产品，全面地介绍给中国消费者。”

在上述两个展区，通过VR或者5G等先进技术，不仅能连接现场买家与在日本的卖家，同时还能使到访者关注体验到日本的酒窖、手工艺品背后匠人的魅力与价值。此外，展出的样品通过现场扫描直接进入阿里巴巴或者京东平台，可以直接下单购买。

而之所以选择中国的电商平台合作，水田贤治表示，这一渠道面向的消费者更多，而且日本企业现在对于电商平台的接受程度越来越高，希望通过这种EC联动的方式来拓展中国市场。

日本经产省数据显示，2021年中国消费者通过跨境电商购买日本产品的消费额比2021年要增加8%，金额达1.6588万亿日元，几乎是美国消费者通过电商渠道购买日本产品金额（9034亿日元）的两倍。

此外，在食品及农产品展区，116家参展的日企聚焦于大米、水产品、饮料及酒精类产品、加工类食品。“去年的金枪鱼接替秀结合试吃环节，非常受到访者的欢迎。今年，金枪鱼解体秀依旧有，但试吃环节取消了，所以还有点遗憾。”水田贤治说。

在医疗器械及医药保健品展区，日本巴乐梦床业有限公司带来了中国市场首发的电动床，可根据用户的睡眠数据来自动调节床体；奥绩技研有限公司则推出了护理浴缸，旨在解决行动不便人群的洗浴问题；TENOTECH股份有限公司则推出了预防老年痴呆症的康复理疗训练系统。还有不少日本企业带来了在防疫方面的最新产品，比如抗菌口罩用纸、负离子空气净化器等。

分享进博红利

水田贤治告诉第一财经记者：“今年全球整体经济形势不好，但是，中国由于之前采取了非常到位的防疫措施，经济率先恢复。相对于其他地区，中国的经济增长显得尤为可贵。对日本企业来说，非常看重中国的市场，希望将自己的产品更多出口到国外。进博会作为吸引一个进口产品的平台，对中日双方来说，是一个双赢的举措。”

在全球疫情反复、会展行业停滞的背景下，水田贤治所在的JETRO与参展企业一样也非常期待今年的进博会，“这是JETRO今年以来全球范围内参与的最大型活动”。

去年通过JETRO的问卷等各种形式调研显示，参展的日本中小企业在医疗领域成交总额约为78亿日元，食品方面的成交总额约为77亿日元。

日本财务省的数据显示，今年1~9月日本进出口数据显示，日本对全球进出口同比减少15%，其中东盟、美国、欧盟市场下滑在20%左右，而对中国的减少幅度仅为4%左右。在水田贤治看来，相比之下，中日贸易还是相当稳定的。日方的统计还显示，日本与中国的贸易往来差不多占据日本整体外贸的24%，与去年相比还增加了3个百分点。“因此，日本企业非常看重中国市场。”他说，“而且在中日贸易中，与进博会相关的领域，比如食品、医疗、化妆品，还是有所增加的。”

对于疫情间出现的“日企撤离中国论”，水田贤治以日本财务省今年上半年的统计数据为例表示，日本企业的对外直接投资比去年同期大幅减少54%，但是面向中国的投资仅减少了4%，而对美国、东盟的投资下滑幅度约为25%~37%左右，“因此，从数据上来看，日本企业在中国投资依旧持续，并没有出现明显的减少或者撤退。”

JETRO去年8月、9月面向在华日企的调查也显示，在被问及今后1~2年的发展方向时，选择“继续扩大”的在华日企约为43%，“维持现状”的则为55%，“缩小”或者“转移”的比例只有6%。

未来，水田贤治认为，中日两国能合作的领域非常多，比如防疫相关的医疗产业、半导体、电动汽车等新能源领域、老龄化产业、第三方市场在基础设施领域的合作等，“日本希望能在上述进一步深化与中国的合作。”

“中国是个非常有魅力的市场，尤其是近几年不断有新的法律法规出台，非常大地改善了外资企业的营商环境。”他说。