泡泡玛特新产品悄然涨价 此次选择了非爆款IP

　　最近，泡泡玛特(9992. HK)这个月的多款新产品盲盒的单价从59元上涨到69元。作为回应，泡泡玛特于4月27日向大众表示，该公司的供应链原材料价格上涨，人工成本上升，因此采取涨价策略来应对成本上升。另外，潮流玩具设计更精细，工艺更复杂，也导致成本上升。

　　「泡泡玛特商品成本一直在30%左右，而原材料成本占20%左右，原材料涨价对公司的影响其实不大，这次更像是以涨价试探市场反应」，一位传媒板块分析师向记者表示。

　　泡沫玛特2020年年度报告显示，公司2020年营收为25.13亿元，比上年增长49.3%，全年共销售潮玩玩具超过5000万只。

　　截止28日收盘，泡泡玛特股价小幅下跌，报每股68.5港元，跌幅为1.65%，该股自2月17日107港元高位回落以来，已下跌近35%。

　　新产品悄然涨价

　　泡泡玛特这次并非全系列产品提价，而是针对 SKULLPANADA二代、 VIVICAT和一禅和尚等一些非主流产品线的新产品重新定价。

　　目前实体店的泡泡玛特盲盒的单价大多还在59元左右，而新产品如 VIVICAT、 SKULLPANDA二代系列盲盒的标价则为69元。

　　一名店员告诉记者，新出的盲盒由于工艺精湛，零配件较多，比市场上出售的旧款多出10元，后者不会因为价格上涨而降价。而且对于未来新推出的盲盒是否会统一售价69元，多位工作人员也没有给出明确的答复。

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　　据公司年度报告显示， Molly和 Dimoo自有 IP分别占14.2%和12.5%，而 PUCKY和 The Monsters则占11.9%和8.1%。作为新推出的 IP, SKULLPANADA2020年的收入占比只有1.6%。

　　由此可以看出，泡泡玛特这次没有针对热门 IP提价，而是选择了非爆款 IP进行尝试。

　　这也并非泡泡玛特首次在提价边缘“试探”，公司2020年推出的大号盲盒，价格也是59元以上的普通盲盒。

　　前述分析师说："泡泡玛特的消费者实际上是价格不敏感的消费者，10元的涨价对他们没有什么影响，销售的核心还是吸引人的设计，还有过关的控制。”

　　竞品增加

　　2020年，泡泡玛特实现营业收入25.13亿元，同比增长49.3%；净利润5.24亿元，同比增长16%。值得一提的是，公司在2018和2019年分别实现营业收入5.2亿元和16.9亿元，同比增长224%和227%。对比之下，2020年的企业虽然实现了收入增长，但收入增长速度却明显放缓。

　　2020年，该公司将在线下快速扩张。在2020年内，公司新增76家零售店，年底前达到187家，与去年同期相比，2020年末零售店增长64.0%。机器商店方面，该公司2020年内新开526家机器商店，年底前将有1351家机器商店，2020年末将有63.7%的机器商店。

　　店内迅速扩大后，公司的销售费用从2019年的3.64亿元增至6.3亿元，增幅达73%；管理费用也从96.5%增至2.8亿元。

　　尽管泡泡玛特占据了盲盒领域的“半壁江山”，竞品增多也不能让它安枕无忧。现在盲盒市场除泡泡玛特外， IP Station、52 TOYS都已在线上和线下布有销售渠道，名创优品也宣布在2020年推出 TOPTOY潮玩集合店，主打平价盲盒，成功赢得了部分消费者的青睐。

　　"潮玩属于制造需求的供给行业，目前盲盒市场很依赖于品牌效应。一位券商分析师说：“持续创造原创热门 IP，是让盲箱公司占据市场的核心。”