15家校外培训机构遭顶格罚款 教培股3个月蒸发超4400亿

　　针对校外培训机构乱象，监管再落顶格罚款。

　　6月1日，国家市场监督管理总局披露了对新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思书院等13家校外培训机构的处罚情况，加上前期公布的对作业帮、猿辅导的查处情况，此次重点检查已对15家校外培训机构处以罚款达到3650万元。均是顶格处罚、从重处罚。与此同时，上海、广东市场监管局等纷纷披露多家培训机构的违法行为。

　　继今年3月高层表态对校外培训乱象“这个问题还要继续解决”后，市场监管部门对违规机构加大处罚和整顿。有分析人士表示，伴随“三孩”政策的逐渐落地以及配套政策的跟进，未来缓解家长教育焦虑情绪、推动教育公平发展将成为行业监管的主旨之一。

　　在线教育乱象整治

　　在1日的发布会上，国家市场监管总局方面称，此次重点检查发现，校外培训机构违法违规行为主要特点是“虚构、夸大、诱导”。一方面是虚假宣传多样化、普遍化，主要包括虚构教师资质、虚构执教履历、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价等类型；另一方面是价格欺诈行为问题突出，主要表现为虚构原价和虚假优惠折价。

　　目前看来，乱序发展的校外培训机构是勾起“剧场效应”的重要诱因。自2020年以来，由于疫情影响，线下培训机构经营受到直接冲击，为了在激烈竞争中争得席位，不少机构把精力集中在招生营销上。这也与教育培训行业天然“客户先付钱，后交付课程”的预收款特点有关，校外培训机构易陷入短视，因此普遍重招生，轻师资，忽视需要长期投入的教师资源建设。

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　　校外培训乱象并不是新问题，整肃行业风貌非一时之功。但此轮监管重拳整顿，培训机构集中的北上广深地区，监管层几乎集体出动，力度前所未有，极具震慑力。可以预见，在落实国家“双减负”的政策背景下，未来对校外培训机构的强监管将成为常态化趋势。

　　上海市场监管局1日消息称，针对群众反映强烈的校外培训机构乱象，市场监管总局部署上海市市场监管局统一开展执法行动，分别对哒哒英语、掌门1对1、华尔街英语和精锐教育等四家校外培训机构依法从重处罚，罚款合计1000万元。

　　其中，上海掌小门教育科技有限公司即掌门1对1在其官方App的宣传中含有“已报名17253人”、“10年重点高中一线教学经验”、“押中97道原题”等内容，夸大课程报名人数，虚构教师任教经历，虚构押题成功经历，夸大培训效果。

　　哒哒英语在其官方App、微信公众号和微信小程序的宣传中含有“每天15分钟30天告别中国式英语”、“70%的中国家长都在头疼孩子的英语学习”等内容，夸大培训效果，虚构家长焦虑情绪，虚构教师资质。上述行为属于虚假或引人误解的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定。

　　精锐教育在其官方微信公众号、网站的宣传中含有“精锐的VIP老师不一样……全国专业考排名前5%”等内容，虚构教师资质，虚构教师培训、任教经历。上述行为属于虚假或引人误解的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定。

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　　华尔街英语在其官方微信公众号的宣传中含有“24期《7天线上英语》学习营”、“第25期训练营”等内容，夸大课程开办数量，虚构课程报名情况，夸大礼品发放数量。上述行为属于虚假或引人误解的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定。

　　此外，6月1日，北京又有19家校外培训机构违规被通报。根据北京市教委当日发布的《北京市教育委员会关于检查校外培训机构发现问题的通报》，部分机构存在擅自开展线下培训、转为线上培训后仍然招收新学员等违规行为，学而思在列。

　　教培股3个月市值腰斩，蒸发超4400亿

　　从今年3月开始，诸如新东方、好未来、高途集团等头部教培公司股价纷纷暴跌。3月以来，新东方、好未来等龙头股价基本接近腰斩。据统计，今年3月以来，整个教培板块市值从7900多亿元跌至目前不到3500亿元，整体市值蒸发超过4400亿元，跌幅超过55%。整个板块蒸发的市值，比现在剩下的总市值还多。

　　“教培股逻辑已经变了。整治风暴前，大家对这个行业的预期是超过万亿。如今，教培行业被重新定位为社会主义教育事业的补充部分，核心已经不是商业，而是公益属性的，那逻辑自然会生变。”一位教育行业分析师称。

　　随着教培股转冷，在一级市场上，教培公司的估值也在缩水。大量教培公司开始收缩业务线，出现了停止业务招生、毁约新签员工、裁员等新闻。另一方面，掌门教育则在近期提交了招股书，计划赴美上市，以求在政策落地之前尽快“上车”。

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