什么是社交货币 如何创造社交货币

　　我们来讨论一下“社交货币”。社交货币的概念最早是由皮埃尔布尔迪厄在《社会资本论》年提出的。乔纳伯杰教授在《疯传》的第一章对此进行了解释。从那时起，社交货币的概念就被营销人员广为知晓。想要了解更多可以看下央行数字货币最新消息

　　第一部分：什么是社交货币？

　　社交货币的学术定义是：社会货币是一个通用术语，可以理解为社会网络和社区中实际和潜在资源的整体，可能是数字资源或线下资源。这个定义太学术了，无法理解。

　　乔纳伯杰教授重新定义了社交货币：“货币就像人们可以用钱购买商品或服务一样。使用社交货币可以得到家人、朋友和同事更多的赞扬和正面印象。”

　　通过乔纳伯杰教授的定义，我们可以发现社交货币实际上利用了人的自私本性，希望在社交互动中为自己赢得尊重、赞美和关注。除了圣人，最厉害的人都有虚荣心，两者的区别就是虚荣心的大小。社会评价或周围人认可我们，这是马斯洛需求五个层次中对尊重的需求。哈佛大学的神经科学家詹森米歇尔和戴安娜塔米尔发现，“自由表达，想说什么就说什么，是对自己的一种内在奖励”。在这个实验中，米歇尔和塔米尔扫描了受试者的大脑，发现当受试者分享他们的滑雪经历、饲养宠物狗的过程、感受和观点时，他们的脑电波与他们得到钱或食物时的脑电波非常接近。

　　在另一组实验中，米歇尔要求受试者尝试一些基本的实验任务。一个任务是，受试者什么都不用做，只要坐一会儿，呆一会儿，就算完成了实验任务；另一个任务是和别人分享你喜欢吃的三明治。

　　大量受试者做出选择后，分为两组。第一组，每个人都选择停留一段时间，比选择分享的人获得更多的回报；而第二组则相反，选择分享的人比选择送一段时间的人得到的回报更多。实验结果表明，无论哪一组受试者，都愿意放弃奖励，选择分享自己的观点。总体而言，被试愿意放弃25％的奖励，选择分享。那么，驱使人们放弃25％的奖励而选择分享的动机是因为选择分享会带来更大的满足感。这种满足的心理表现就是虚荣。

　　也就是说，如果一条信息能够满足分享者的虚荣心，那么就会有人愿意主动分享。分享者面对的是观众，这个信息一定要引起大家的兴趣，引起大家的好奇。如果大家对这条信息没有兴趣，那么就没有足够的动力使人分享这条信息，因为分享着的虚荣心会受到打击，如果每个人都感兴趣，都好奇，这个信息就会被观众再次传播。

　　经过这里的讨论，我们发现虚荣和好奇其实是社交货币的两面，也是社交货币的基础。广泛流通的社交货币必须符合这一基础。因此，共享信息的内在吸引力是社交货币疯狂扩散效应的关键。

　　二、如何创造社交货币？

　　当我们谈到这一点时，我们最想知道的是如何创造疯狂的社交货币。乔纳伯杰教授在《疯传》中给出的方法是：首先要发现标志性的内心世界；其次，必须有一套杠杆来煽动游戏；最后，人们应该有一种自然的、沉浸式的归属感。

　　对于创造社交货币的方式简单点来说，核心就在于，能否探索用户的符号化内心世界，利用人的好奇心，充分挖掘信息的内在吸引力，通过这种力量在人与人之间形成口碑。按照这种逻辑思维，我们会发现，大部分人普遍缺乏理解熟悉事物的兴趣；对轶事感兴趣，对超出自己认知范围的事物有强烈的好奇心。所以，当一件事情越是违反直觉，越是新奇，人们就会越感兴趣。这种行为在婴幼儿中尤为明显，他们很快对自己玩过的玩具失去兴趣，但对新玩具充满好奇。所有的孩子都不喜欢自己的玩具，而是对其他朋友的玩具感兴趣。人成年后，这种行为本质上并没有改变。那些神秘的事件，有趣的事情，有争议的事情，不正常的事情，不落俗套的事情，都会引起人们的好奇心。只要你具备了这些特质，你就有了进入人们内心世界的入口，你就有了实现疯狂传播效应的机会。

　　例如，鹤岗东北部的一套房子的价格刚刚超过1万元，平均每平方米的价格只有300-400元。与北上广深和一些省会城市相比，这个价格简直是幻想。鹤岗的房价不足以在北上广深买一平米，即使在二三线城市，房价也超过一万元每平米。高房价已经成为全民共识。在大家都习惯了高房价的时候，突然媒体爆出一套房子的价格只有一万多，房子露出了本来面目，脱下了金融外衣。房子就是住的房子。当房子不再是金融产品时，人们会觉得新奇。这个打破房地产市场的超低房价，被媒体报道放大后，让想买房的人，想卖房的人，房地产相关从业人员等等。担心未来的房价趋势。想买的人担心房子贵；想卖的怕房价跌的快；房地产从业者担心成交量下降，导致收入下降；买家，卖家，房产中介等。焦虑的传染使鹤岗房价成为人们的社交货币。

　　在最近的社交，是“肺炎”。在线下，线上，人们谈论最多的是“肺炎”。“武汉肺炎”期间，很多微信商家选择出售口罩，消毒液、一次性手套等医疗用品。从商业角度来看，这是一种典型的借助“社交货币”的力量实现个人财富增长的方式。